愛馬仕將于9月在巴黎賽弗爾街開設第二家店，展示精美家居用品和漂亮服裝。與老店不同，這里幾乎所有產品都是中國生產。它是該公司旗下（中國）品牌“上下”的首家國際商店。一直以來，“中國制造”等同于廉價產品。鮮有西方奢侈品牌愿承認產品是在華生產。但隨著越來越多中國本土高端品牌重視工藝質量并將傳統風格與精妙設計結合，外界這種印象正改觀。

　　“王汁”、“貞”等品牌正打入中國龐大的奢侈品市場。記錄其成長的攝影師萊昂內爾·迪里麥斯說：“中國年輕女性眼光敏銳，希望擁有別人沒有的東西。人人都挎著路易威登或古馳手袋，如今這些女孩想要不一樣的東西，通常選擇中國本土品牌。”與此同時，中國奢侈品市場迅速增長。中國已超過日本成為最大奢侈品消費國，揮金如土的中國新富階層也獲得了“暴發戶”的綽號。

　　上海奢侈鞋店“貞”的創始人說：“我的使命是要改變外界對‘中國制造’的印象……就像50年前的日本，當時日本產品被認為是粗制濫造、價格低廉。如今，他們生產世界上最好的產品。”對于“中國制造”的驕傲和自豪反映出該國正發生的文化變革。許多35歲以下的白領因獨生子女政策而受到家庭溺愛，錢包充實。畢馬威中國亞太區主管合伙人戴力行說：“他們不知道艱難為何物，有強烈的民族主義情結。他們有錢消費，愿意將自己與中國本土奢侈品聯系在一起。”

　　本土品牌下一步舉措是出口中國的審美觀，問題是如何讓產品在國內和海外市場都受歡迎。波司登在倫敦開設旗艦店，但店內服飾與中國本土專賣店的區別很大。再過兩季，波司登會在中國銷售這些歐洲設計的服裝，這將是“東方遇上西方又遇上東方”的獨特案例。